МИХАЙЛЮК

СОРОКОЛАТ

И ПАРТНЕРЫ

ПАТЕНТНЫЕ ПОВЕРЕННЫЕ


19/10/2020

Стартап без торговой марки – фальстарт

Современный мир становится всё более технологичным и глобализованным. Идеи витают в воздухе, воплощаются в новых товарах и услугах, быстро распространяются за пределами страны. Всё новое привлекает не только инвесторов, но и прочих заинтересованных лиц, которые могут воспользоваться идеей или попытаться присвоить её себе. И это одна из причин, почему любая идея должна получить своевременную правовую защиту.

Поскольку идеи являются результатом интеллектуальной деятельности, защитить их возможно путем регистрации торговых марок, ноу-хау, изобретений, объектов авторского права или других объектов интеллектуальной собственности. Каждый день в патентные ведомства по всему миру подаются тысячи заявок, однако наиболее популярной формой защиты является регистрация торговой марки.

Особенности регистрации торговой марки

В качестве торговой марки можно зарегистрировать логотип, фирменное наименование, название продукта, доменное имя, слоган и т.д. Приступать к разработке собственной торговой марки, которая станет неотъемлемой частью бренда стартап-компании, желательно параллельно с созданием нового проекта или продукта. Для этого следует тщательно продумать все элементы знака: слова или буквы, символы, цвета, шрифты.

Однако разработать торговую марку недостаточно – её нужно зарегистрировать. Регистрация предприятия любой формы собственности также не защитит фирменное наименование, ведь на рынке могут сосуществовать компании с подобными названиями, поэтому для защиты наименования стартап-компании стоит также выбрать регистрацию торговой марки.

Процедура регистрации торговой марки достаточно длительная, но в итоге его владелец получает исключительное право самостоятельно ею распоряжаться, то есть, пользоваться, продавать, разрешать или запрещать использование, а также привлекать третьи лица к ответственности за нарушение исключительных прав. При этом такая правовая охрана будет действовать только в той стране или регионе, где знак был зарегистрирован.

Для того чтобы торговая марка охранялась и в других странах, необходимо подавать соответствующие заявки на регистрацию знака в каждом государстве либо воспользоваться международной процедурой регистрации по Мадридской системе, согласно которой достаточно подать одну международную заявку с указанием всех интересующих стран в специальный орган ВОИС (Всемирная организация интеллектуальной собственности).

Для формирования надежного бренда стоит регистрировать товарные знаки для каждого его элемента, то есть и фирменное наименование, и логотип, и названия всех продуктов. Таким образом, владелец сможет обеспечить защиту своему молодому стартап-проекту и бизнесу в целом.

Инвестиции

Бизнес стартап-компаний строится на инновациях и технологиях, а их деятельность часто ограничена бюджетом. Стартапы требуют немало вложений для будущего развития. Уникальное название стартапа, созвучное с его идеей и направлением деятельности – это отличная возможность заявить о себе на рынке.

Для инвесторов название стартапа – своеобразный крючок, который привлекает внимание к конкретному проекту. Оно вызывает ассоциации с деятельностью и продуктами стартапа, помогает принять решение инвестировать в него. Взаимосвязь между стартапом и его фирменным стилем прослеживается в том, что, финансируя стартап, инвестор принимает решение инвестировать не только в идею, но и в бренд, под которым такая идея представлена рынку. Следовательно, регистрация наименования стартапа или конкретного проекта в качестве торговой марки – первый шаг к привлечению инвестиций.

Стартап с зарегистрированной торговой маркой – показатель того, что данное предприятие уделяет внимание не только развитию своего проекта, но и обеспечению его правовой охраны. Таким образом, в определенных случаях наличие зарегистрированной торговой марки может стать немаловажным фактором при принятии инвестором решения в пользу целесообразности вложения ресурсов в такой проект.

Торговая марка как нематериальный актив

Торговая марка является не только средством индивидуализации компании и привлечения потребителей и инвесторов, но и важнейшим нематериальным активом, который является элементом имущественного комплекса компании в целом. Оценить стоимость недвижимости или автомобиля не составит труда, поскольку рынок материального имущества наполнен подобного рода предложениями. Стоимость же торговой марки определяется ценностью и востребованностью товаров и услуг, которые представлены на рынке под этим знаком.

Поскольку владелец зарегистрированной торговой марки имеет право ею распоряжаться, то он также имеет возможность продать или предоставить право пользования своей маркой. Для перспективного продукта рыночная стоимость торговой марки обычно значительно превышает стоимость самого продукта и может даже существенно превысить балансовую стоимость компании. То есть, чем более известным, самобытным и популярным является продукт, защищенный торговой маркой, тем выше будет стоимость такой марки.

Таким образом, затраты, понесенные при создании и регистрации торговой марки, будут незначительными в сравнении с прибылью, которую можно получить впоследствии.

Как не потерять контроль над стартапом

Обычно стартап проходит несколько этапов: сначала собирается группа единомышленников, далее открывается компания, а затем в компанию приходит инвестор. На этой стадии чаще всего доля создателей компании значительно уменьшается, ведь инвестор, делая существенное финансовое вливание в капитал, становится основным владельцем компании. При этом вклад создателей оценивается в размере балансовой стоимости компании, поэтому их пакет акций становится неконтролирующим.

Однако наличие нематериальных активов позволяет существенно увеличить долю создателей в активах компании, а порой даже сровнять с долей инвестора. Стоимость компьютерных программ как объектов авторского права, баз данных или торговых марок может устанавливаться самими владельцами таких объектов. По сути, инвестор вкладывает средства не в компанию, как юридическое лицо, а в наработанный компанией бренд, воплощением которого являются именно её нематериальные активы. Поэтому наличие должным образом зарегистрированных объектов интеллектуальной собственности, используемых в качестве вклада в капитал компании, поможет создателям оставаться у руководящих позиций.

Стартап, IT и зарубежные страны

Как правило, стартап-проекты связаны со сферой информационных технологий. Зачастую, большинство людей стремятся представить свой IT-стартап в США, поскольку именно в Америке не только хорошо налажен краудфандинг, но и развиты бизнес-инкубаторы. Таким образом, интересный IT-проект может получить приличное финансирование и быстрее выйти на международный уровень.

Как говорилось выше, торговая марка может служить для инвесторов показателем того, что деятельность стартапа является тщательно спланированной, а её создатели осознают важность защиты своей интеллектуальной собственности.

Что касается логотипа стартапа, то он может быть зарегистрирован не только как торговая марка, но и как промышленный образец. В случае регистрации логотипа в качестве промышленного образца предпочтительно осуществить данную процедуру посредством Гаагской системы. Согласно данной системе необходимо подать одну единую заявку в национальное патентное ведомство либо напрямую через ВОИС. При этом действие международной регистрации будет распространяться на территорию сразу нескольких выбранных заявителем стран-участниц, среди которых также и США.

С финансовой точки зрения, защита логотипа с помощью промышленного образца по Гаагской системе обойдется существенно дешевле, чем регистрация международной торговой марки, но и степень такой защиты будет в определенном смысле ниже, а, следовательно, пресечь нарушение прав будет сложнее.

Последствия использования незарегистрированного товарного знака для стартапа

Незарегистрированная торговая марка, которая используется стартап-компанией, может неправомерно использоваться третьими лицами.

Вы можете длительное время строить кампанию по продвижению своего бренда, а повышать уровень узнаваемости не только свой, но и своих недобросовестных конкурентов. Нередки также случаи киберсквоттинга, бренд-сквоттинга и патентного троллинга, когда заинтересованные лица специально разыскивают интересные идеи, подают заявки на их регистрацию, а затем, в лучшем случае, продают реальному правообладателю. Поскольку законодательство большинства стран мира строится на понятии первочерёдности подачи заявки, то предъявить претензии нарушителю, который первым подал на регистрацию вашу идею, будет очень сложно и затратно.

Более того, если стартап-проект ориентирован на экспорт и содержит обозначение, зарегистрированное другой компанией в одной или нескольких интересующих вас странах, на таможне ваш товар признают контрафактным и конфискуют. Далее могут последовать судебные разбирательства, споры, претензии, взыскание убытков и выплата компенсаций.

Регистрация торговой марки не обезопасит от возможного неправомерного использования, копирования и производства вашего продукта, однако предоставит право требовать прекращения такой деятельности, а также привлекать третьи лица к ответственности за нарушение Ваших исключительных прав.

Специалисты «Михайлюк, Сороколат и партнёры» всегда рады предоставить бесплатную консультацию по вопросам регистрации и защиты прав на объекты интеллектуальной собственности. Благодаря многолетнему опыту наши сотрудники окажут вам квалифицированную помощь в реализации ваших прав по всему миру. Свяжитесь с нами любым удобным для вас способом.

Задать вопрос